2018年化妆品行业研究报告:祛斑、祛痘、防晒需求旺盛

2018-03-20 14:30

2017年,化妆品行业整体流量平稳,男士化妆品小幅回落,潜在消费者快速向移动端转移;工具品类增速最快,洁面仪和美容仪市场火爆;香氛关注度降幅最大。

消费升级的大背景下,消费者购买力增强,高端品牌持续受追捧;明星代言、直播推荐以及影视综艺植入,有效拉动化妆品消费。

1、化妆品行业流量平稳

化妆品行业2017年流量环比增长0.6%,相比2016年基本持平;男士化妆品经过两年的高速增长,2017年关注度首次出现下滑。

2、潜在消费者快速向移动端转移

2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长,2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%,份额近30.0%。

3、购买力与功效要求日益提升

产品、品牌和口碑评价一直是用户对化妆品关注较多的内容,流量比之和超过6成;

消费升级的大环境下,近两年用户对价格敏感度不断减弱,而对功效的关注度明显提升。

4、面部精华和眼膜需求旺盛

护肤品中,面部和眼部护理产品始终关注度最高,其中面膜、面霜、眼霜3个细分品类排名前三;

面部精华和眼膜虽然占比较小,但近3年流量持续增长。

5、祛斑、祛痘、防晒需求旺盛

祛斑、祛痘、防晒等功效性产品需求旺盛,消费者关注度更高,防晒连续四年出现增长。

6、面部护肤品关注分散

面部护肤品品牌众多,关注度较分散,韩国品牌春雨以11.4%癿明显优势排名第一,首次超过兰蔻;

眼部护肤品中,A.H.C和雅诗兰黛位列一、二位,关注度相差无几。

7、男士化妆品首度下滑

男士化妆品经过连续两年的增长后,2017年关注度首次下滑;细分品类中,只有护肤品和身体护理类基本持平;

男士防晒意识增强,对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功效关注度减弱。

8、用户以19-34岁为主

化妆品关注用户以19~34岁高学历人群为主,偏好社交、网贩,关注房产和理财等资讯,华东和西南地区用户对化妆品的关注度明显提升,4线城市更依赖移动端获取化妆品资讯;

男士化妆品仍以男士“自购”为主,在线行为中社交、音乐属性强,网购香水的潜力更大。